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“演艺是旅游的富矿”—张鹏健对话旅游演艺国际合作论坛

来源:    浏览数:764    发布时间:2019-11-10 15:40:26

        11月8日上午,2019中国文旅产品国际营销年会旅游演艺国际合作论坛在北京亚洲大酒店举行,国家文旅部艺术司和产业司、北京市文旅局、中国演出行业协会有关领导、特邀业界专家、中外演艺企业负责人等200余人参会。

       中国演出行业协会秘书长潘燕、中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋、上海迪斯尼度假区副总裁王燕、承德鼎盛文化产业投资有限公司总裁梅洪、华侨城集团柬埔寨暹粒演艺投资有限公司常务副总经理钱勇、摩登天空国际事业部总监(影响城市之声创始人)张然、遵义演艺集团董事长张鹏建、英国利物浦Sound City创始人大卫•皮茨陵吉、德国中华民族马戏团总裁奥•舒雷格、韩国中部大学教授金容跻应邀出席演讲和对话。

       在对话环节,遵义演艺集团董事长张鹏健结合自身十多年从事文化演艺工作的实践和对中外文旅产业的研究,就“演艺+旅游”发表了独到见解。他说,“演艺是旅游的富矿,旅游是演艺的沃土,演艺+旅游妙不可言、前程锦绣。”

       谈及演艺项目怎样吸引更多的游客观演,张鹏建说:“好酒不怕巷子深”,对旅游演艺来说,这句话只说对了一方面,要加上“好酒也怕巷子深”才完整。他说,多年来,我们在进行国际国内旅游演艺的过程中得出一个认知:“好产品不一定有好市场,好市场必须要有好产品”。他特别强调,旅游演艺产品要吸引更多的游客观演,必须具备主客观的成熟条件。主观上,演艺产品要优质、要叫好;客观上,要有足够的游客流量(潜在观众),要做让游客动心的宣传推广,要布局在旅行社和游客都觉得便捷的位置。

       演艺项目怎样才能成为城市品牌?张鹏健说:成为城市品牌的演艺项目国际国内有很多,比如美国纽约的“百老汇”、拉斯维加斯的“秀”,法国巴黎的“红磨坊”、旺岱的“狂人国”,中国西安的《长恨歌》、承德的《康熙大典》、遵义的《伟大转折》等等。分析这些成功案列,他认为演艺项目要成为城市品牌需要具备以下要素:一是独特的文化个性和优秀的艺术品质;二是持续不断的影响力;三是属地市民广泛认可并如数家珍;四是在全国、乃至世界有较高的知名度;五是当地政府大力支持。为此,他与大家分享了大型情景剧《伟大转折》策划创作、打磨提升、市场培育、成熟运营、入选“全国优秀红色旅游演艺”的历程。

       当主持人提及中国演艺项目如何走出国门、吸引更多海外游客观演时张鹏健介绍:走进国外旅游演艺市场,遵义演艺集团已有20多年的历程,足迹遍布60多个国家和地区。这期间分为两个阶段:前15年,以输出单个杂技节目为主,由外方演出机构编创反映异国文化的作品,共同开展演出;后5年,注入中华文化,以自主编创并整台演出为主。他说,2016年,我们采用中国经典音乐和故事,编创情景杂技歌舞《浓情中国韵》,入选国家文化重点出口项目,在东南亚等地演出60多场;2019年,我们以茅台古镇酒文化为背景创作杂技剧《大国酒魂》(又名《华夏天香》)获国家艺术基金资助,入选国家文化重点出口项目,在土耳其半年演出153场,获得良好的社会效益和经济效益,该剧已签约明年在美国演出一年。张鹏建说,随着中国在世界影响力的增强,中国演艺走进国际旅游市场正当其时、前景可观。怎样走出去并吸引游客呢?一是浓郁的中华文化;二是创新的中国杂技;三是团队的品牌形象,遵义市杂技团在世界各地的良好口碑,是遵义演艺集团畅演世界的重要基础。     

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